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标题: 武汉理工大学2014年《广告学综合》研究生考试大纲 [打印本页]

作者: 0泡泡鱼0    时间: 2014-7-16 16:25
标题: 武汉理工大学2014年《广告学综合》研究生考试大纲
一、考试性质
    《广告学综合》是报考我校传播学专业营销传播、网络传播、跨文化传播方向选考的一门专业课,旨在考察考生对广告学的基础理论、广告学各模块理论与实践、广告学学术前沿问题、广告学研究方法等的掌握程度。

二、考试形式与试卷结构
    1.答卷方式:闭卷,笔试
    2.答题时间:180分钟
    3.卷面分数:150分
    4.题型比例:选择题      约  10分
                名词解释    约  20分
                简答题      约  30分
                论述题      约  60分
                案例分析题  约  30分

三、考察要点
1、广告学基础理论
    广告的概念、研究对象、研究内容
2、广告行业与广告市场
    广告行业规范、广告市场监管、广告的经济和法规层面、广告公司、广告主
3、广告的演变
    广告的兴起、发展历程
4、广告调查的方法与手段
    调查方法、调查工具、事前调查、事后调查、二级数据
5、广告的战略与计划
    广告策划的方法、流程,广告计划与营销背景、广告与营销方法的应用
6、消费者研究
    消费者决策、决策过程、消费者感觉
7、有效的广告媒介
    媒介战略,印刷媒介、电子媒介、数字媒介、户外媒介等的应用与方法
8、广告创意与设计、
    创意理论及运用、广告文案的创作、广告设计
9、广告的整合与效果评估

四、参考书目
    1、《现代广告通论》 (第3版) 作者:丁俊杰康瑾 著  出版 社:中国传媒大学出版社 出版时间:2013-7-1
    2、《广告学原理与实务》  (第9版) 作者:维尔斯





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