武汉理工大学2014年国际商务专业基础硕士研究生入学考试大纲

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第一部分考试说明

一、考试性质

    《国际商务专业基础》是我校国际商务专业硕士生入学必考的专业基础课。考试目标是要求考生掌握国际商务相关的基本概念、基本理论和基本技能，能够运用有关基本知识分析和解决国际商务问题，并具备初步的研究与综合应用能力。

二、考试形式与试卷结构

（一）答卷方式：闭卷、笔试

（二）答题时间：180分钟

（三）题型比例

      名词解释           约20%

      判断选择      约10%

      简答题              约25%

      论述题              约20%

      案例分析           约25%

第二部分考察要点

    国际间的经济贸易往来实践促成了国际商务专业的形成和发展。当前，伴随经济全球化浪潮的迅猛推进，国际商务已从原来单纯的货物进出口贸易，发展到现在的各国间的服务贸易、技术贸易、国际投资及的经济合作。它涵盖的学科有很多，如“国际贸易”、“国际贸易实务”、“国际商务”、“国际市场营销学”、“国际经济合作”、“国际金融”、“国际商法”、“国际经济贸易法”、“外经贸外语”，等等。本次《国际商务专业基础》课程考试主要涉及“国际贸易”、“国际贸易实务”、 “国际商务”和“国际市场营销学”这几个学科的知识。具体考查要点如下：

一、国际贸易理论、政策与实务

（一）国际贸易发展历史及基本概念

    国际贸易的产生与发展、国际贸易的分类及特征、与国际贸易有关的概念（贸易条件、贸易依存度、贸易结构、贸易量等）。

（二）国际贸易基本理论

    古典国际贸易理论（绝对成本理论、比较优势理论、相互需求理论等）；新古典国际贸易理论（要素禀赋理论、里昂惕夫之迷及其解释等）；当代国际贸易理论（新要素理论、产品生命周期理论、竞争优势理论、产业内贸易理论、新经济地理学贸易理论等）。

（三）贸易保护主义

    重商主义、古典贸易保护主义、超贸易保护主义、新贸易保护主义。

（四）国际贸易政策

    国际贸易政策概述、各主要历史阶段的国际贸易政策、关税措施、非关税措施、出口鼓励与出口管制措施。

（五）国际贸易秩序

    贸易条约与协定、区域经济一体化、美国次贷危机及欧洲债务危机对全球贸易的影响、世界贸易组织。

（六）贸易术语

    贸易术语的含义和作用、有关贸易术语的国际惯例、各种主要贸易术语。

（七）合同的标的

    商品的品名和品质、商品的数量、商品的包装。

（八）商品的运输及保险

    交货时间和交货地点、商品的运输方式、商品的运输保险及运费和保险费的计算。

（九）商品价格与成本核算

    作价方法、计价货币、佣金与折扣、出口商品成本核算、买卖合同中的价格条款。

（十）货款的支付

    货款的支付工具、货款的支付方式、买卖合同中的支付条款。

（十一）争议的预防与处理

    货物的检验、索赔、不可抗力、仲裁、买卖合同中的争议条款。

（十二）交易磋商、合同订立和履行

    交易磋商、合同订立、合同的履行。

二、国际商务

（一） 全球化

    掌握经济全球化的两个主要方面内容：市场全球化和生产全球化；熟悉全球化的兴起和发展的驱动力量；掌握企业经营的国际化、国际商务和跨国公司的相关概念、把握国际商务的特性。

（二） 国际企业的经营环境与跨文化管理

    掌握国际商务的经营环境的构成；了解国际商务活动在政治、经济、法律、文化等方面的国别差异；掌握国际商务环境分析和方法，理解国际商务环境对于从事国际商务活动的意义。

（三）国际贸易和国际投资

    掌握国际贸易的相关理论和政策，掌握国际商务活动的理论依据，理解其商务含义；掌握国际投资的相关理论和政策，掌握国际商务活动的理论依据，理解其商务含义。

（四）国际商务战略管理

    掌握国际商务的四种基本战略；掌握国际企业进行全球扩张的三种获利途径和面临的两种基本压力；掌握国际企业的四种战略选择；掌握企业进入国际市场的市场、时机、规模和模式选择，明确各种进入模式的优缺点；了解企业出口的主要挑战；明确企业出口的主要策略。

（五）国际商务的运作和策略

    掌握国际企业在产品、分销、定价和促销等方面的基本营销策略以及选择；掌握国际企业在研发和新产品开发方面的基本策略；熟悉企业生产管理的主要内容；掌握选址策略和物流管理策略；掌握国际企业的人力资源管理的人员策略、外派经理人策略、薪酬策略。

三、国际市场营销学

（一）国际市场营销学理论基础

    国际市场营销概念、国际市场营销与市场营销及国际贸易的联系和区别、国际营销基本类型、国际市场营销发展过程、国际市场营销的基本步骤、国际市场营销的机会与挑战、国际市场营销的任务。

（二）国际市场营销环境

    国际营销的物质自然环境、文化环境、政治环境、法律环境、技术环境、经济环境。

（三）国际市场分析

    国际市场概述、国际消费者市场及其购买行为、国际企业市场及其购买行为、国际组织和政府的购买行为。

（四）国际市场调研

    国际市场调研与国内市场调研、国际市场调研的步骤、国际市场调研的途径和方法、国际市场营销信息系统。

（五）国际市场营销的STP战略

    国际市场细分、国际目标市场选择、国际市场定位。

（六）国际市场营销的产品策略

    产品要素、国际市场产品生命周期、国际市场产品的品牌、商标、包装及服务策略。

（七）国际市场营销的价格策略

    影响国际营销产品定价的因素、国际营销定价方法、国际营销定价策略、国际营销调价策略、国际营销价格发展新趋势。

（八）国际市场营销的分销策略

    国际分销渠道结构、国际分销渠道的选择、国际分销渠道的管理、电子商务－国际虚拟产品分销、物流和供应链管理－国际物质分销。

（九）国际市场营销的促销策略

    国际市场人员推销、国际广告、国际市场营业推广、国际市场公共关系。

（十）国际服务营销策略

    服务与产品的区别、服务业在世界经济中的作用、国际服务贸易、国际服务营销战略。

（十一）全球战略规划

    全球营销、战略规划制定过程。

（十二）国际市场营销的组织、执行和控制

    国际市场营销组织结构、国际市场营销计划的执行、国际市场营销活动的控制。

补充说明：要求能够运用国际商务的有关理论和方法分析中国的现实经济问题。