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一、考试性质 《广告学综合》是报考我校传播学专业营销传播、网络传播、跨文化传播方向选考的一门专业课，旨在考察考生对广告学的基础理论、广告学各模块理论与实践、广告学学术前沿问题、广告学研究方法等的掌握程度。
二、考试形式与试卷结构 1.答卷方式：闭卷，笔试 2.答题时间：180分钟 3.卷面分数：150分 4.题型比例：选择题 约 10分 名词解释 约 20分 简答题 约 30分 论述题 约 60分 案例分析题 约 30分
三、考察要点 1、广告学基础理论 广告的概念、研究对象、研究内容 2、广告行业与广告市场 广告行业规范、广告市场监管、广告的经济和法规层面、广告公司、广告主 3、广告的演变 广告的兴起、发展历程 4、广告调查的方法与手段 调查方法、调查工具、事前调查、事后调查、二级数据 5、广告的战略与计划 广告策划的方法、流程，广告计划与营销背景、广告与营销方法的应用 6、消费者研究 消费者决策、决策过程、消费者感觉 7、有效的广告媒介 媒介战略，印刷媒介、电子媒介、数字媒介、户外媒介等的应用与方法 8、广告创意与设计、 创意理论及运用、广告文案的创作、广告设计 9、广告的整合与效果评估
四、参考书目 1、《现代广告通论》 (第3版) 作者：丁俊杰，康瑾 著 出版 社：中国传媒大学出版社 出版时间：2013-7-1 2、《广告学原理与实务》 (第9版) 作者:维尔斯
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发表于 2014-7-16 16:25:15
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